Bulan Lalu Ini Merevolusi Industri Fesyen Global

Sebelum penerbitan artikel ini, Milan Menswear Week baru saja ditunda, dan London Menswear Week, Paris Menswear Week dan Gao Ding Week juga telah dibatalkan.

London, United Kingdom-Ketika Sarah Leff menaiki penerbangan dari New York ke Paris untuk menghadiri Fashion Week, dia merasa sedikit krisis yang akan datang.

Dalam perjalanan ke lapangan terbang, CEO dan pengasas bersama jenama Jonathan Cohen menerima e-mel satu demi satu daripada pembeli dan mereka tidak dapat sampai ke Showroom mereka di New York. Sebilangannya telah memendekkan waktu perjalanan mereka, sementara yang lain telah melepaskan perjalanan selama seminggu. Ketika mendarat di Paris, dia mendengar lebih banyak berita seperti itu.

Sebabnya jelas: Pada hari-hari terakhir Milan Fashion Week, wabak virus mahkota baru di utara Itali adalah wabak besar pertama virus mematikan ini di benua Eropah. Giorgio Armani terpaksa ditutup untuk menjadi tuan rumah pertunjukan fesyennya sendiri.

Satu demi satu, apabila kita melihat peruncit besar menarik semua pekerja, anda tahu betapa besar kesannya, ”kata Leff. Jenama hanya dapat menubuhkan Showroom maya untuk pembeli yang tidak hadir melalui FaceTime, cuba menyampaikan perasaan dan sentuhan pakaian melalui gambar. Minggu ini, nampaknya perkara biasa.

Bahkan sebelum ini, wabak itu membimbangkan pekerja Oyuna, sebahagiannya kerana agen cashmere jenama 0010010 # 39; berpusat di Wuhan, pusat wabak pertama virus. Semasa Minggu Fesyen New York, jumlah pelawat asing ke bilik pameran Oyuna telah menurun dengan ketara, terutama di pasaran asing seperti Jepun. Untuk pasaran ini, kesan virus mahkota baru lebih langsung.

Kemudian Minggu Fesyen Paris, suasananya menjadi sangat tegang, "kata Marie-Luca Harms, Oyuna 0010010 # 39; pengurus jualan wanita 0010010 # 39 pakaian . Pembeli jauh lebih berhati-hati. Dia mengatakan bahawa beberapa syarikat memilih beberapa tetapi menarik diri sebelum tarikh akhir pesanan dan memutuskan untuk menjual semula inventori yang ada.

Setelah tiba di Milan dari Milan, Stefano Martinetto, Ketua Pegawai Eksekutif kumpulan fesyen Tomorrow London, terkejut apabila mengetahui bahawa orang-orang sepertinya tidak peduli dengan penyebaran virus tersebut. Tidak memerlukan pengesanan suhu di lapangan terbang.

TiMartinetto mengatakan persekitarannya penuh dengan 0010010 quot; keselamatan ilusi. 0010010 quot; Syarikatnya menyediakan perkhidmatan perundingan, pelaburan, pembuatan dan pemasaran untuk jenama pereka yang baru muncul. Tetapi ada tanda-tanda bahawa krisis ekonomi akan datang dan pembeli dari Asia dan Amerika Syarikat telah menurun dengan ketara. Ketika kembali ke UK, dia mula mengasingkan diri dari pasukan dan sejak itu dia tidak pernah kembali ke pejabat.

Di Barat, pengalaman Leff, Harms, dan Martinetto adalah pengalaman awal wabak yang akan datang. Kesannya ke China lebih awal. Sejak awal tahun ini, pasaran China hampir ditutup sepenuhnya. Seluruh industri bersedia menghadapi krisis kewangan. Sejauh mana ia benar-benar menumbangkan industri fesyen.

Kedai, kilang dan pejabat di Eropah dan Amerika Utara kini ditutup. Satu-satunya kepastian adalah bahawa pada masa akan datang, kita tidak akan kembali berniaga seperti biasa.

Dengan kemelesetan ekonomi global dan penurunan penjualan yang tajam, syarikat berada dalam keadaan bertahan. Bagi banyak orang, bulan lalu ini merupakan bulan panggilan telefon dan e-mel gila dengan peruncit dan pembekal. Setiap jenama utama berusaha untuk bertindak balas terhadap keadaan yang cepat berubah. Masih belum ada wawasan tentang berapa lama krisis ini akan berlanjutan atau seberapa dalam lingkaran ekonomi akan menurun.

Krisis pameran

0010010 quot; Seperti 0010010 # 39; seperti tinggal di filem, 0010010 quot; kata Umberto De Marco, pengasas Yatay, yang menjalankan jenama kasut sukan vegan mewah yang fokus pada pengurangan kesan terhadap alam sekitar.

Yatay beribu pejabat di Itali dan merasakan kesannya lebih awal daripada kebanyakan syarikat. Semasa Minggu Fesyen Milan, Showroomnya 0010010 quot; seperti padang pasir, 0010010 quot; De Marco berkata. Kira-kira separuh daripada penonton yang dijangkakan tidak muncul. Keadaan lebih buruk lagi di Paris, di mana lawatan menurun sekitar 90%.

Keluarga MarcoDe Marco 0010010 # 39 juga memiliki Coronet, pengeluar kulit sintetik yang membekalkan bahan mentah untuk nama besar dan Yatay. Kedua-dua syarikat berkongsi ibu pejabat. Ketika keadaan di Itali memburuk, mereka memesan 1, 000 topeng dan memasang banyak pembersih tangan. Para pekerja mula saling menyapa dengan kepalan tangan mereka, dan perjumpaan kopi pagi biasa dikurangkan kepada hanya dua orang pada satu masa, berdiri sangat jauh antara satu sama lain. Mulai Mac 9, Yatay sudah mula bekerja dari jauh, tetapi kilangnya masih dibuka.

Sejak Paris, semakin banyak negara mulai menyekat pergerakan dan perdagangan personel, dan lonjakan ekonomi menurun menjadi pesat dan mengejutkan. Hingga minggu lalu, negara-negara seperti Inggeris, Itali, Perancis, dan Sepanyol hanya membenarkan kedai-kedai penting untuk terus beroperasi. Kategori ini tidak termasuk kedai pakaian dan kasut. Di Amerika Syarikat, New York dan California menerapkan langkah serupa.

Bandar Fengfeng

Pada bulan Mac 13, Mara Hoffman menghantar sekitar 30 pekerja ke rumah, dan dia mula menyesuaikan diri dengan pengalaman realiti baru yang aneh dari saluran sembang dalam talian Slack 0010010 # 39, log masuk video, dan cara membesarkan anak semasa bekerja. Sebaik sahaja norma-norma untuk pekerjaan rumah dibuat, Hoffman dengan cepat beralih kepada penghentian yang tepat pada masanya.

"Perniagaan berubah dari hari ke hari. Jualan dalam talian kami merosot, pemborong telah panik, membatalkan pesanan, dan pengeluar tidak boleh pergi ke kilang untuk menghantar, 0010010 quot; Hoffman berkata. 0010010 quot; Ini mempengaruhi keseluruhan rantaian bekalan kami. 0010010 quot;

Koleksi spring jenama 0010010 # 39; mengalami kelewatan kerana gangguan pengeluaran sebelumnya di Asia dan baru-baru ini kilang tekstilnya di Itali juga berhenti berfungsi. Tidak lama dahulu, Peru mengatakan akan menutup perbatasan, yang telah menyebabkan Hoffman bimbang akan asal usul bahan mentah seperti kapas organik dan bulu alpaca. Walaupun peruncit ditutup, kebimbangan ini menjadi semakin tidak bermakna.

Kesan penutupan kilang telah mempengaruhi seluruh industri, menjadikan beberapa syarikat 0010010 # 39; rantaian bekalan berisiko mengalami gangguan teruk, sementara yang lain relatif tidak terjejas buat masa ini. Dasar pemerintah tentang bagaimana, kapan, dan apakah mereka perlu menutup pejabat, kedai, kilang, dan pusat bekalan berbeza dari satu negara ke negara lain, dan bahkan dari kota ke kota. Pesanan kadangkala samar-samar, yang membolehkan syarikat individu memutuskan sendiri apakah mereka dapat terus beroperasi.

Menjelang Mac 16, Leff mengatakan bahawa kilang Itali Jonathan Cohen 0010010 # 39 telah berhenti pengeluaran. Jenama ini sedang berusaha untuk membantu pengeluarnya yang berpangkalan di New York menukar bekalan perubatan. Seorang penjahit di bengkelnya kini telah membuat 144 topeng, yang dihantar ke hospital pada hujung minggu lalu.

Chloe Songer dan Stuart Ahlum, pengasas startup sneaker Thousand Fell, telah merancang langkah pencegahan yang lebih ketat sejak sekurang-kurangnya awal Mac. Songer dulu tinggal di Wuhan dan sekarang mempunyai kawan di sana. Oleh itu, mereka tahu sejak awal bagaimana perkara buruk boleh berlaku.

Pada bulan Mac 9, kedua-duanya menghantar e-mel kepada rakan strategik mereka dan mula membincangkan bagaimana rupa empat hingga lapan minggu ke depan dan langkah-langkah kecemasan yang mungkin mereka ambil setelah keadaan bertambah buruk.

Ketika Amerika Syarikat mulai menutup kota, mereka menghabiskan tujuh jam untuk menjawab panggilan, dengan harapan dapat mengawal keadaan yang semakin meningkat ini. Syarikat ini pada awalnya merancang untuk mengadakan siri acara berskala besar pada bulan April tahun ini, dan untuk pertama kalinya memasuki saluran borong berskala besar. Semua ini telah ditangguhkan, beberapa negara telah melarang perhimpunan awam sepenuhnya, dan dasar untuk mengekalkan keterasingan sosial diharapkan dapat berlangsung selama berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan. Semasa kemelesetan ekonomi, Thousand Fell hanya dapat menumpukan perhatian pada komuniti digital yang ada.

Jenama itu membuka gudang baru di Los Angeles dan memindahkan inventori dari Manhattan ke Brooklyn untuk melindungi risiko simpanan. Tidak lama dahulu, Amazon menutup gudang kecil di New York buat sementara waktu kerana seorang pekerja dijangkiti virus mahkota baru.

Penurunan jualan

Di Sweden, hal yang sama berlaku untuk Asket, jenama asas 0010010 # 39 lelaki yang dihadapi pengguna. Pengasas jenama pada awalnya merasakan bahawa mereka berada dalam persekitaran yang baik untuk menangani krisis tersebut. Syarikat berusia lima tahun itu dijangka memperoleh keuntungan tahun ini. Untuk mencapai pertumbuhan lebih lanjut, syarikat itu mula meningkatkan inventori dan mengupah syarikat perhubungan awam pihak ketiga untuk melayannya.

Jenama telah membina perniagaan mereka di sekitar ketelusan dan kebolehlacakan, yang membolehkan mereka mengenal pasti pautan rentan dalam rantaian bekalan dengan cepat. Dalam beberapa minggu pertama wabak global, ini terutama bermaksud bahawa akan ada masalah dengan bekalan dari China 0010010 # 39; penyambungan, ritsleting dan label.

Tetapi ketika Organisasi Kesihatan Sedunia menyatakan wabak virus mahkota baru sebagai wabak global dan pasaran kewangan global sedang huru-hara, Asket menghadapi masalah tanpa penyelesaian yang jelas: pengguna tidak lagi mempunyai mood untuk membeli pakaian. Jualan dalam talian mula menurun. Menjelang minggu lalu, penjualan mereka telah menurun sebanyak 50%.

0010010 quot; Situasi bergerak terlalu cepat, 0010010 quot; kata August Bard Bringéus, pengasas bersama jenama itu.

Di Malaysia, pereka tempatan Melinda Looi diberitahu satu hari yang lalu bahawa semua kedai ditutup.

0010010 quot; Semua perniagaan runcit fesyen tidak ada. Kedai ditutup. Tidak ada pendapatan, 0010010 quot; Ketua Pegawai Eksekutif Dirk Luebbert berkata. 0010010 quot; Penjualan dalam talian juga sangat terjejas ... Orang tidak 0010010 # 39; Tidak mahu kelihatan cantik sekarang. Cerah. 0010010 sebut harga;

Jenama itu menjangkakan kesan negatif akan berterusan hingga bulan Ramadan, yang bermula pada akhir April. Di Malaysia, festival umat Islam ini adalah musim membeli-belah yang lebih sibuk daripada Krismas.

Di Paris, Marine Serre bernasib baik melihat peningkatan dalam membeli-belah dalam talian selama dua minggu terakhir. Pada pertunjukan fesyen pada akhir Februari, dia memamerkan reka bentuk khasnya, topeng. Musim ini kelihatan sangat sesuai di bawah bayangan wabak virus mahkota baru. Walaupun begitu, pertumbuhan perniagaan e-dagang tidak cukup untuk menebus kerugian dalam saluran penjualan utama jenama 0010010 # 39.

0010010 quot; Apa yang berlaku sekarang sangat sukar bagi kami, 0010010 quot; Serre berkata. Jenama masih muda, 0010010 quot; jadi kami masih sangat bergantung pada peruncit. 0010010 quot;

Terdapat tanda-tanda bahawa pengguna di beberapa kawasan di Asia mulai kembali, terutamanya untuk jenama yang berfokus pada global. Minggu Mac 9 adalah minggu terbaik yang dialami oleh Esok, sebahagiannya disebabkan oleh kepulangan pembeli Asia. Oyuna melihat peningkatan pesanan dari peruncit Korea dari 8, 000 euro menjadi 20, 000 euro, tetapi pelanggan Singapura memotong jumlah pesanan yang sama dan pertumbuhannya diimbangi.

Farfetch bekerjasama dengan butik di Itali dan wilayah lain yang menjual melalui platform dalam taliannya, meningkatkan usaha untuk meningkatkan penjualan dan lalu lintas dalam talian untuk syarikat-syarikat ini, dan mencapai pembayaran cepat. Ia juga menyediakan operasi gudang sementara percuma ke kedai pembeli untuk memastikan pembangunan berterusan. Barang, aktiviti promosi musim baru dan musim panas yang dilancarkan khas untuk kedai pembeli, dan memberikan promosi pemasaran yang lebih tepat pada masanya untuk kedai pembeli. Pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif globalnya, José Neves yang disebut dalam surat pelanggan baru-baru ini: 0010010 quot; Farfetch 0010010 # 39; produk berasal dari kedai pembeli dan jenama bersama di 50 pelbagai negara dan wilayah. Di antara rakan Farfetch ini, Banyak perniagaan kecil dan mereka harus menutup kedai fizikal semasa wabak ini. Kami dapat membayangkan bahawa ini adalah tamparan hebat bagi mereka. 0010010 quot;

Tetapi usaha ini hanyalah penurunan di lautan. Buat masa ini, e-commerce bukanlah ubat mujarab, dan pesanan dalam talian untuk banyak jenama telah menurun dengan ketara dalam beberapa minggu terakhir.

Yatay 0010010 # 39; De Marco berkata: 0010010 quot; Orang-orang baru sahaja online untuk melihat apa yang sedang berlaku 0010010 # 39; dunia. Buat masa ini, kemewahan bukanlah tumpuan perhatian. 0010010 quot;

Mod survival

Ketika jenama menyesuaikan diri dengan yang baru, mereka akan menghadapi pilihan yang sukar dalam beberapa minggu dan bulan mendatang. Pada masa ini, kemelesetan ekonomi secara tiba-tiba mengingatkan kepada krisis kewangan 2008, yang memusnahkan banyak jenama bebas.

Malah peruncit fesyen terbesar kehilangan wang. Syarikat induk Zara 0010010 # 39, syarikat gergasi fesyen pantas Inditex, menyatakan akan menurunkan nilai inventori hampir $ 300 juta. Burberry mengatakan ia menjangkakan penjualan suku keempat akan menurun sekitar 30% dari tempoh yang sama tahun lalu.

Menghadapi prospek yang sangat buruk, status jenama bebas kecil dalam industri fesyen sangat tidak stabil. Mereka dibungkus antara peruncit dan pembekal dan sering tidak mempunyai banyak wang untuk bergantung.

0010010 quot; Penurunan penjualan akan melanda kita, 0010010 quot; kata Leff. 0010010 quot; Saya duduk di inventori dan kilang memerlukan pembayaran penuh, tetapi kedai tidak menerima produk kerana sudah ditutup. Saya tidak 0010010 # 39; tidak tahu sama ada saya boleh menjual terus kepada pengguna, atau jika saya akan Terdapat lebih banyak kerugian. 0010010 sebut harga;

Oleh kerana semakin banyak wilayah mula menyekat, jenama utama sedang membuat persediaan dan bersiap untuk masa-masa sukar. Strategi berbeza-beza bergantung pada keadaan kewangan syarikat 0010010 # 39, tetapi setiap orang menggunakan amalan serupa dan terhad.

0010010 quot; Terdapat dua cara untuk menyelesaikan masalah ini: Anda dapat menghentikan sementara, mematikan ribut, atau mengambil inisiatif untuk menyerang, 0010010 quot; Martinetto berkata.

MorTomorrow akan menggandakan usahanya untuk menarik pembeli menggunakan video dan alat digital lain. 0010010 # 39 Berfungsi lebih masa untuk mengalihkan inventori pelanggan dan membawa inventori yang disediakan untuk kedai batu bata dalam talian. Tetapi ia juga melakukan uji tuntas pada setiap projek dan menangguhkan rancangan untuk perbelanjaan besar.

Pada masa yang luar biasa, syarikat ini berusaha untuk menolong mereka melindungi risiko mereka melalui perancangan dan nasihat kepada pelanggan. Ini menasihatkan para pereka untuk mengembangkan rangkaian baru produk lintas musim, dan fokus menggunakan kain stok untuk menjual kembali barang yang tidak dijual pada musim bunga dan musim panas 2020.

0010010 quot; Kami tidak akan memotong pesanan apa pun, kami akan melancarkan produk musim luruh dan musim sejuk, kerana kami percaya bahawa apabila produk musim luruh dan musim sejuk dipasarkan, semuanya akan kembali normal, 0010010 quot; Martinetto berkata, 0010010 quot; Kami adalah syarikat yang stabil dengan neraca yang baik dan tanggungjawab untuk melindungi Mengikut PKS kami. 0010010 sebut harga;

Melinda Looi menjadikan tuan tanah bebas sewa dan kedai serbaneka menjadi lebih memaafkan penghantaran minimum dan keperluan lain. Seorang pembekal jenama China menghantar sejumlah topeng untuk menunjukkan kesatuan dan memerangi wabak itu.

Tetapi bagi banyak orang, kini dalam mod bertahan.

Minggu lalu, Mara Hoffman menghabiskan berjam-jam di telefon dengan pasukan pengurusannya untuk menghuraikan koleksi dan strategi pengeluaran jenama 0010010 # 39 selama beberapa bulan akan datang. Dia melancarkan penawaran penjualan tidak berjadual 25% item terpilih dalam usaha untuk mengekalkan aliran masuk tunai. Dengan stagnasi industri runcit fizikal, semakin banyak jenama beralih ke langkah ini, dengan harapan dapat meningkatkan penjualan dalam talian.

0010010 nbsp; 0010010 quot; Kami sudah memiliki semua produk baru ini, dan saya tahu kita mesti menjana lebih banyak pendapatan sekarang, 0010010 quot; Hoffman berkata. 0010010 quot; Saya menang 0010010 # 39; tidak akan kalah tanpa pertarungan. Saya ada upah yang perlu dibayar. 0010010 quot;

Tetapi keputusan ini membawa cabaran baru. Jenama perlu segera mengekalkan prestasi penjualan untuk mengekalkan